ブルーノ・シウィンスキーは、この記事から利益を得る可能性のあるいかなる企業や組織にも雇用されておらず、コンサルタントとして関わっておらず、株式を保有しておらず、資金提供も受けておらず、また、学術的な役職以外のいかなる関連関係も開示していません。
ここ数年で新しいスマートテレビを購入したなら、おそらく「Netflixボタン」のように、アプリのショートカットがあらかじめプログラムされたリモコンを持っていたでしょう。
サムスンのリモコンはモノクロデザインで、Netflix、Disney+、Prime Video、Samsung TV Plus用の小さなボタンが配置されている。一方、ハイセンスのリモコンは、StanやKayoからNBA League PassやKidoodleまで、あらゆるサービスを宣伝する12個の大きなカラフルなボタンで覆われている。
これらのボタンの背後には、収益性の高いビジネスモデルが存在する。コンテンツプロバイダーは、メーカーとの契約の一環として、リモコンのショートカットボタンを購入する。
ストリーミングサービスにとって、リモコンに搭載されることは、ブランド認知度を高める機会となり、アプリへの便利なアクセスポイントにもなります。テレビメーカーにとっては、新たな収入源となるでしょう。
しかし、テレビの所有者はリモコンを手に取るたびに、望まない広告に悩まされることになる。また、オーストラリアをはじめとする多くの小規模アプリは、価格が高すぎるため不利な立場に置かれている。
本研究では、オーストラリアで販売されている主要テレビブランド5社（サムスン、LG、ソニー、ハイセンス、TCL）の2022年製スマートテレビ用リモコンを調査しました。
オーストラリアで販売されている主要ブランドのテレビはすべて、NetflixとPrime Video専用ボタンを備えていることがわかりました。ほとんどの機種には、Disney+とYouTubeのボタンも付いています。
しかし、ローカルサービスを遠隔で見つけるのは難しい場合がある。StanやKayoのボタンは多くのブランドに搭載されているが、ABC iviewのボタンを搭載しているのはHisenseだけだ。SBS On Demand、7Plus、9Now、10Playのボタンはどのメーカーにも搭載されていない。
欧州と英国の規制当局は2019年からスマートテレビ市場を調査しており、メーカー、プラットフォーム、アプリケーションの間で疑わしいビジネス関係がいくつか存在することを発見した。
これを踏まえ、オーストラリア政府は独自の調査を実施し、スマートテレビやストリーミングデバイスでローカルサービスを容易に見つけられるようにするための新たな枠組みを策定している。
検討されている提案の一つは、「必須装着」または「必須促進」の枠組みであり、スマートテレビのホーム画面でネイティブアプリが同等（あるいは特別な）扱いを受けることを義務付けるものだ。この案は、オーストラリア自由テレビ協会（Free Television Australia）のロビー団体から熱烈な支持を受けた。
Free TVはまた、すべてのリモコンにFree TVボタンを義務的に設置することを提唱しており、このボタンを押すと、ABC iview、SBS On Demand、7Plus、9Now、10Playといったすべてのローカル無料ビデオオンデマンドアプリを含むランディングページにリダイレクトされる。
さらに：ストリーミングプラットフォームは間もなくオーストラリアのテレビ番組や映画への投資を増やす必要に迫られるだろう。これはオーストラリアの映画産業にとって朗報となる可能性がある。
私たちは1,000人以上のオーストラリアのスマートテレビ所有者に、もし自分でリモコンを開発できるとしたら、どんなショートカットボタンを4つ追加するか尋ねました。地元で入手可能なアプリの長いリストの中から選ぶか、自分で作成するか、最大4つまで選択してもらいました。
最も人気が高いのは圧倒的にNetflix（回答者の75%が選択）で、次いでYouTube（56%）、Disney+（33%）、ABC iview（28%）、Prime Video（28%）、SBS On Demand（26%）となっている。
SBS On DemandとABC iviewは、上位アプリのリストの中で、リモコンに専用ボタンが搭載されていない唯一のサービスです。したがって、私たちの調査結果に基づくと、公共放送局が何らかの形でゲーム機に必須となることには、強力な政治的根拠があると言えます。
しかし、Netflixボタンが勝手に操作できなくなることを望む人はいないのは明らかだ。したがって、政府は今後スマートテレビやリモコンを規制する際に、ユーザーの好みが考慮されるよう注意を払う必要がある。
アンケート回答者からは、興味深い質問も寄せられました。「なぜリモコンのショートカットキーを自分で選べないのですか？」
LGをはじめとする一部のメーカーはリモコンのカスタマイズを限定的に許可しているものの、リモコンのデザインにおける全体的な傾向は、ブランドの収益化とポジショニングの強化へと向かっている。この状況は近い将来変わる可能性は低いだろう。
つまり、あなたのリモコンは今や世界的なストリーミング戦争の一部であり、当面の間はそうあり続けるだろう。
投稿日時：2023年7月11日
