ブルーノ・シウィンスキ氏は、この記事から利益を得る可能性のあるいかなる企業や組織にも勤務しておらず、コンサルタントもしておらず、株式を保有しておらず、資金提供も受けておらず、学術的役職以外、いかなる関連関係も開示していません。
過去数年以内に新しいスマートテレビを購入した場合、今ではどこにでもある「Netflix ボタン」のようなアプリのショートカットが事前にプログラムされたリモコンが付いているはずです。
Samsungのリモコンはモノクロのデザインで、Netflix、Disney+、Prime Video、Samsung TV Plus用の小さなボタンが付いています。Hisenseのリモコンは、StanやKayoからNBA League Pass、Kidoodleまで、あらゆるサービスの広告が書かれた12個の大きなカラフルなボタンで覆われています。
これらのボタンの背後には、収益性の高いビジネスモデルが存在します。コンテンツプロバイダーは、メーカーとの契約に基づき、リモコンのショートカットボタンを購入します。
ストリーミングサービスにとって、リモコンに搭載することでブランディングの機会が生まれ、アプリへの便利な入り口となります。テレビメーカーにとっては、新たな収入源となります。
しかし、テレビの所有者は、リモコンを取るたびに不要な広告に我慢しなければなりません。また、オーストラリアに多く見られるような小規模なアプリは、価格が高すぎることが多いため、不利な立場に置かれています。
私たちの調査では、オーストラリアで販売されている 5 つの主要テレビ ブランド (Samsung、LG、Sony、Hisense、TCL) の 2022 年スマート TV リモコンを調査しました。
オーストラリアで販売されている主要ブランドのテレビにはすべて、NetflixとPrime Video専用のボタンが搭載されていることがわかりました。また、ほとんどのテレビにはDisney+とYouTubeのボタンも搭載されています。
しかし、ローカルサービスを遠隔地から見つけるのは困難です。StanボタンやKayoボタンは多くのブランドで提供されていますが、ABC iviewボタンはHisenseのみで提供されています。SBSオンデマンド、7Plus、9Now、10Playボタンはどのブランドにも提供されていません。
欧州と英国の規制当局は2019年からスマートテレビ市場を調査しており、メーカー、プラットフォーム、アプリケーションの間に疑わしいビジネス関係があることを発見した。
これを踏まえ、オーストラリア政府は独自の調査を実施し、スマートテレビやストリーミングデバイスでローカルサービスが簡単に見つかる新しい枠組みを開発している。
検討されている提案の一つは、「必須」または「必須プロモーション」の枠組みで、ネイティブアプリがスマートテレビのホーム画面で同等（あるいは特別）な扱いを受けることを義務付けるものです。この選択は、オーストラリアのロビー団体「フリー・テレビジョン・オーストラリア」から熱烈な支持を受けました。
Free TV はまた、すべてのリモコンに Free TV ボタンを必須でインストールすることを推奨しています。このボタンは、ABC iview、SBS On Demand、7Plus、9Now、10Play など、すべてのローカル無料ビデオオンデマンド アプリを含むランディング ページにユーザーをリダイレクトします。
さらに：ストリーミングプラットフォームは、近いうちにオーストラリアのテレビや映画にさらに投資する必要が出てくるでしょう。これは私たちの映画業界にとって良いニュースとなるかもしれません。
オーストラリアのスマートテレビ所有者1,000人以上に、もし独自のリモコンを開発できるとしたら、どのようなショートカットボタンを4つ追加したいか尋ねました。現地で利用可能な多数のアプリから選択するか、最大4つまで独自のアプリを作成するよう依頼しました。
最も人気があるのは断然Netflix（回答者の75%が選択）で、続いてYouTube（56%）、Disney+（33%）、ABC iview（28%）、Prime Video（28%）、SBS On Demand（26%）となっています。 ％）。
SBSオンデマンドとABC iviewは、トップアプリリストに載っているサービスの中で、専用のリモコンボタンが搭載されていない唯一のサービスです。したがって、私たちの調査結果に基づくと、公共放送局が何らかの形でコンソールに必須であるのは、政治的な根拠が強いと考えられます。
しかし、Netflixボタンが勝手に操作されるのは誰も望んでいないのは明らかです。そのため、政府は今後、スマートテレビやリモコンを規制する際に、ユーザーの好みが考慮されるように注意を払う必要があります。
アンケート回答者からは、「なぜリモコンのショートカットを自分で選択できないのか？」という興味深い質問もありました。
一部のメーカー（特にLG）はリモコンのカスタマイズを限定的に許可していますが、リモコンのデザインは全体的にブランドの収益化とポジショニングの向上に傾いています。この状況は近い将来に変わる可能性は低いでしょう。
言い換えれば、あなたのリモコンは今や世界的なストリーミング戦争の一部であり、近い将来もその状態が続くことになる。
投稿日時: 2023年7月11日
